SEO(搜索引擎优化)不仅仅是找到关键词，获得大量的月访问量。这是一个漫长而复杂的过程，需要特定的SEO策略才能有效和可持续。

第一步:搜索引擎优化审计(SEO审计)

任何SEO策略的第一步是一个好的SEO审计搜索引擎优化审计。SEO审核的目的是确定哪些方面做得不好，指出对你的网站排名产生不利影响的问题。

审计SEO时，我们需要评估以下3个方面:

技术审计和页面审计。

离页审计(离页审计)

内容审计

1.技术评论和页面

技术审核和页面上是对网站技术问题的审核。这个过程将显示你可以通过调整网站的源代码和基础设施等技术因素来改善哪些方面。

需要进行技术审计和页面审计2022时的一些常见项目如下:

URL和网站被索引了吗？(索引)

你安装了追踪工具吗？

是网址屏蔽了robots.txt文件不是？重要的CSS和JS元素被屏蔽了吗？

可以用基本的Javascript来呈现内容吗？

URL结构是否最优？

网站地图制作(XML站点地图)了吗？

页面速度是否达标？

对移动设备有多友好？

手机版和桌面版的链接一样吗？

内容是否重复？

关键词会互相抵消(蚕食)吗？

你实现模式标记了吗？

你已经有标题标签了吗？

题目按顺序排好了吗？

有内部链接(内部链接)没有？

主要关键词是否出现在第一句话(60个字符)？

主要关键词是否出现在最后一句？

网站优化了吗？

插图有Alt标签吗？

视频是否放在可索引的页面上？

视频也需要模式标记。

安装了SSL证书吗？

点击这里了解更多关于Onpage SEO优化指南的信息

3.非现场审计

与技术和Onpage审计不同，Offpage审计(Offpage Audit)主要通过反向链接来评估站外SEO的有效性:

反向链接是否被抓取(搜索机器人的抓取过程)？

死反向链接有多少？

反向链接是否违反谷歌的标准？

分页的内容是否链接在一起？

链接使用锚文本吗？

页面会导致404错误吗？

了解更多关于离页搜索引擎优化指南在这里

4.内容审查

SEO的另一个方面——内容——也需要审查和评估。

内容审计将检查页面内容的质量，并评估主题或关键字的潜力。此外，这个过程还可以用来寻找内容缺口——竞争对手不关注的竞争对手内容。

审计将评估以下方面:

内容是否围绕主要关键词展开？

内容是否违反谷歌的质量标准？

不应安全搜索的内容(谷歌安全搜索)

第二步:研究

搜索引擎优化策略的下一步是研究。SEO审计只是说明了不足，但我们必须进行研究，找到未来的解决方案和策略。

1.市场调查(市场研究)

市场是企业经营或想进入的领域。每个市场都有自己的特点，取决于国家、地区、文化、人口统计等。

因此，每个市场都会有自己独特的需求。市场调研可以通过调查、访谈、焦点小组研究等方式进行。通过调研，可以知道市场需求是什么，是否饱和。

此外，还需要考虑企业的能力是否足以满足市场需求。必须评估它是否能与行业内的其他竞争对手竞争。

2.目标客户研究

在研究了市场需求后，企业需要将关注点缩小到目标客户。

顾客是最有可能成为你忠实顾客的个人。聚焦潜在客户的战略会给企业带来最持久和可持续的结果。

因此，企业需要对营销部门进行投资，尤其是对客户心理的测量——客户洞察。有必要进行顾客洞察研究，找出顾客消费行为的深层动机，以便采取正确的方法。

角色方法

研究目标客户最有效和最流行的方法之一是创建客户档案(人物角色)。使用人物角色法，首先要综合目标顾客的特征，找到他们的共同特征。然后，你将“想象”一个顾客，并给那个人一个具体的名字。这位客人将代表目标受众，并具备您综合的所有属性，例如:

奖学金水平

地址

兴趣

收入

目标

问题和痛点

人物角色客户画像将作为一个例子。这种模式会帮助你把潜在客户变成你面前的特定客户。从这里，你将很容易想象你将如何以最有效的方式接近，互动和服务。

3.研究主题

现代算法不再容易被SEO“招数”忽悠。今天，你需要提供真正有用的、吸引人的和有价值的内容。高质量的内容让你的SEO表现更可持续，转化率更高，更好的适应变化的市场。

开发内容有很多策略，比如话题聚类(覆盖话题的深度和广度)或者“10x内容”(提供比竞争对手更好的内容)，......

其中，主题聚类是最流行、最有效的内容构建策略。

一个主题由许多主要主题(支柱)组成，由相关的主题群(集群)支撑。当然，题目和你的种子关键词密切相关。相关分组将补充和扩展主要主题。

4.关键词研究(关键词研究)

研究完目标客户群，还要继续做关键词研究。

关键词是用户在搜索栏中键入的单词。

关键词直接影响你的网站在SERP(搜索引擎结果页)页面的排名。高排名有助于吸引更多用户，建立更好的品牌。

参考:

如何使用Google Planner进行关键词分析

9个最佳关键词排名检查工具

种子关键字

首先，你需要为你的SEO活动找到“种子关键词”。

“种子关键词”是与业务或产品的领域和市场相关的关键词。“种子关键词”有助于围绕其系统、连贯、有效地构建内容，转化率较高。

您刚刚将术语“种子关键字”扩展为您可以使用的潜在关键字列表。

要选择关键字组，您必须使用在目标客户研究步骤中获得的结果。列出与之相关的关键词(尤其是与痛点相关的)。然后，使用支持工具找到最有潜力的关键词:谷歌搜索控制台，Ahrefs……...

在研究过程中，我们需要衡量关键词的指标:

数量:给定期间(周/月/季度/年)的平均搜索次数

难度:衡量任何关键字到达前1名的难度。

价值:基于每次点击付费(CPC)的关键词价值

潜力:计算所有重要指标后，关键词的整体成功潜力。

在研究关键词的时候，如果不是以上指标都很高，就要用这个关键词。有一类关键词称为“长尾关键词”——通常超过3个词，平均搜索量较低。但是长尾关键词的转化率比短尾关键词高！

对于用户来说，长尾关键词往往是特定的，与他们的搜索需求或痛点密切相关。寻找长而详细的短语的人通常想知道更多，尝试或使用产品。

因此，长尾关键词促使用户采取行动，将点击转化为具体行动。

统计显示，高转化率对SEO活动成功的影响比搜索量更大。且不说争议少的长尾关键词正是你要瞄准的！

竞争对手关键词分析

要找到合适的关键词，你不仅要考虑自己，还要考虑竞争对手。即使是潜力巨大的领先网站，也很少选择攻击对手的强项。

大多数专业SEO知道如何利用竞争对手错过的机会:关键词差距。

因为竞争对手和你一样，总是只提升几个特定关键词的效果。所以总会有差距和机会让你抓住。

使用此工具分析竞争对手部署了哪些关键词，没有部署。然后找到最有潜力的关键词，用在自己的SEO策略中。

还需要强调的是，竞争对手分析需要与所有研究步骤同时进行，包括关键词、主题或反向链接构建等。因为在使用“策略”这个词的时候，你也要记住“知人知我，百战百胜”！

关键词分组

在复合关键词列表中，会有很多相似的关键词。但实际上，它们的目的和作用是不同的。根据用户在客户旅程图上的位置，你要把关键词分成相应的组。

关于“顾客旅程图”的问题，后面会讨论，但一般来说，你可以理解为购物过程会分为几个阶段，每个阶段会采用不同的方法。

关键字也被赋予了许多类别以适应每个阶段:

信息关键词:用户在寻找产品信息时只是信息关键词，没有转化的意图。

买家关键词:用户有兴趣转化时搜索的关键词。

导航关键词:有针对性的关键词，当客户已经知道他们的目的地是某个品牌(如谷歌、脸书、推特等)时使用。)

第三步:设定目标。

必须注意的是，搜索引擎优化并不是一个短期的活动，过了一定的时间就可以结束。搜索引擎优化需要持续的维护来保护自己的排名，击退竞争对手，建立品牌。

没有“电影的结尾”也没有“最后一集”。SEO策略只有一个，另一个SEO策略互相跟随。因此，有必要为每个SEO策略及其阶段设定具体的目标，以便获得正确的方向和评估工作的有效性。

为了给你的SEO策略设定目标，你需要考虑许多不同的因素。其中，预算和实施时间是最重要的两个因素。

每个企业都会有自己的SEO预算，这取决于他们的财务潜力和状况。行业龙头企业，与其他竞争对手激烈竞争，就要多花钱，反之亦然。

从匿名网站到Google搜索结果前3名的过程包含了很多不同的SEO活动。每个活动通常持续6个月，因为这是足够长的时间来评估和调整。

你需要通过资金量和这类关键词的难度和竞争力来评估你是否能在180天内到达SERP页面(搜索结果页面)的顶端。

如果不能在前6个月内达到巅峰，就需要设定一个目标，也就是这期间的预期替代结果。你的目标不是第一，而是活跃的流量，良好的品牌知名度，低跳出率，高转化率，单一的数字关键绩效指标。具体来说…

为了实现这些目标，你必须确定你的团队需要多少人，以及每个岗位的专业程度。

设定目标的方法有很多，但使用SMART方法是最有效的方法之一:

具体:具体目标，不含糊。

可测量:可测量

可实现的:可以实现的。

相关:相关因素

时限:承诺做出的时间。

考虑你的目标是否符合以上5条标准。如果没有，你需要重新评估他们，以获得更清晰、更现实的方向。

第四步:设定搜索引擎优化策略

以上所有步骤都被认为是一个完整的SEO策略的准备。只有在审查了网站，完成了研究，制定了适当的目标，你才能创建一个SEO策略。

SEO策略首先需要克服SEO审计中发现的弱点。检查每个技术和页面SEO审计清单项目:添加必要的标签，检查页面元素是否被索引，并阻止......

技术和onpage离页后:检查并替换无效的反向链接、死链接、404页面链接等。

不仅仅是修复，你还需要制定策略来实现站外SEO，尤其是链接建设。加入社区论坛/团体进行链接，寻找合作伙伴的客座博文，交换反向链接，寻找并与有影响力的人建立关系...

所有这些都必须有计划和人员配备。

最重要的是，每个SEO策略的核心部分是规划内容开发。有新的内容可以服务用户，搜索引擎可以对网站进行排名。

根据研究步骤中选择的内容策略，你会得到不同类型内容的偏好顺序。

如果选择主题集群策略，要提前准备好主题(支柱)中的重要文章和内容。只有这样，你才能把支撑内容(内容集群)加入到上面的支柱中。

你可以提前计划发布7到10篇左右的文章，让网站仍然有足够的内容为访客和SEO服务。然后你再慢慢添加其他文章来完成话题群。

但是，请记住，内容不仅仅是网站上的文章。SEO有多种形式:社交媒体帖子、电子书、网络研讨会、在线课程、电子邮件、时事通讯..您还应该分配人力资源来准备这些类型的内容。

此外，提供给客户的内容不应该是任意的，而应该与“客户之旅”相一致。

顾客之旅

“客户之旅”是用户在整个销售渠道中的购买体验。顾客从第一次了解产品/品牌开始的旅程。然而，一旦你做成一笔买卖，它就不会结束。

客户的旅程也延伸了用户回头购买或推荐的阶段，诱使亲朋好友再次购买。你要的不仅仅是赚取收入，还要感谢忠诚的客户，让收入定期得到回报。

所以你一定要重视，建立，不断完善你的客户之旅。

分发给人们的内容也必须一致，并适合客户旅程的每个阶段。

顾客之旅包括五个阶段:认知。兴趣、欲望、行动和忠诚。

同样，你的内容可以分为3层，像漏斗一样排列:豆腐(上)，墨汁(中)和富博(下)。之所以用漏斗图，是因为用户会从上到下从大楼层“摔”到小楼层。

豆腐第一关，内容会建立认知，激发对产品或商家的好奇心。你将尝试通过博客帖子、社交媒体帖子、信息图表、视频、播客或时事通讯来吸引新用户...

接下来，在摩服中间层，内容需要激发用户与你的互动，以及思考和评估他们的购买力。在这一级别可以使用的内容类型有:调查、优惠券、促销、网络研讨会、在线课程或线下活动、手册、产品演示等。

销售漏斗的底部是富博，你将努力让客户采取具体的转化行动。试用软件、网络研讨会、课程、活动、真实客户的故事等。是这一层的有效内容形式。

第五步:晋升

创建内容之后，不能等着用户自己去找。相反，你必须推广你的内容，并找到一种方法来达到许多不同的用户。

首先，你需要确定用于推广内容的分销渠道。你可以利用免费和付费渠道，但对于付费渠道，你需要一个全面的投资计划。

不同的分销渠道需要不同的准备才能正常运作。比如你需要在脸书上发帖，扎罗(post)；需要图片，视频和动画...在Instagram、Tiktok和类似的社交网络上...

对于联盟营销渠道(affiliate marketing)，你需要雇佣和招募与活动规模相对应的人数和合作伙伴。同样，你需要努力寻找在你推广的产品相关领域工作的有影响力的人。

同样重要的是，应该在内容制作之前、之中和之后进行宣传。这就像在电影上映前发布预告片或海报一样——有助于提高对产品的认知度、好奇心和兴趣。

之前:接近潜在客户，内部联系，......

在:社交分享，时事通讯，付费广告，接触有影响力的人

之后:自动推广(自动分享，发送简讯)，客座博文，内容聚合，内容重用等。

步骤6:衡量和评估

开发SEO策略的最后一项工作是建立测量工具。你需要在每次活动结束时做一个详细的评估，才能知道是否达到了预期的效果，还有哪些需要改进的地方。

即使是在SEO活动中，也需要评估实施进度和ROI，看是否达到了里程碑。

衡量和分析SEO的工具有很多，大部分是免费的。然而，其中一些也有成本。一般来说，需要付费使用的工具会有更高级的功能。

使用哪种工具，是否付费，将取决于您的预算和您在步骤3中实现的目标。如果你的预算有限，可以优先考虑任务的高级工具。比如Ahrefs等最重要的服务进行关键词分析。

以下是针对典型任务的一些典型工具SEO活动:

谷歌测量工具:(用于谷歌搜索引擎优化)谷歌分析，谷歌搜索控制台

用户行为分析:HotJar，Heap Analytics，CrazyEggs，...

评测关键词和内容:SEMRush，Ahrefs，忍者等级，Serprobot，...

趋势分析:谷歌趋势，MozCast，…

审查反向链接:链接解毒，拒绝链接，......

版权所有:DMCA

最后，总结以上所有的待办事项，为你的SEO活动做一个待办事项清单(清单)。

每个网站都没有完美的SEO策略指南，因为每个网站的做法都不一样。然而，它们的共同点是重要任务的绝对优先级:审计、研究、内容，然后是推广和测量与评估。灵点网络凭借10余年专业企业网站建设经验，坚持以“帮助中小企业实现网络营销”为宗旨，累计为1200多家中小企业客户提供品质建站服务，得到了客户的一致好评。如果您有深圳网站建设、公司网站改版、深圳小程序制作、商城系统开发、手机网站建设、网站备案、APP开发、企业宣传视频制作等方面的需求，请联系我们，公司网站：http://www.top028.net