一个网站要想被用户和搜索引擎都喜欢，你的企业网站必须要有相关性、权威性和实用性。

1、企业网站内容的相关性

指的是网站页面内容与用户搜索的关键词是否匹配，是否有效解决了用户的问题。

网站内容的相关性可以通过页面优化和部分链接的优化来达到目的，包括文案写作、网页标题优化、页面内关键词布局、关键词强调、写作时考虑关键词语义分析、内部链接的安排、外链锚文字的安排、链接页的内容、链接来源网站的主题等等。

2、网站及网页的权威性

目前网站和网页的权威性大部分是通过外部链接来衡量的。高质量的外部链接越多，外链网站内容越相关，网站或者网页本身的权威性就越高。

另外影响网站权威性的因素还包括域名注册的历史、网站服务器和程序的稳定性、网站内容的作者是谁、作者本身的权威性、是否有隐私保护政策、网站联系方式是否详细、网站的工信部备案、网站公安部备案和工商备案信息是否真实准确等。

3、网站实用性

对于用户来说，你的网站是否有用？用户是不是喜欢你的网站？除了内容相关、有效和权威外，还涉及用户体验。

如果用户在你的网站上花的时间多，浏览页数多，三天两头经常来看你的网站，还加入了书签收藏，并且在不同的社交网站上评论，这些都可以帮助搜索引擎判断你的网站对用户的实用价值。

搜索引擎自己的工具条、搜索日志、广告代码和流量统计等服务也可以帮助收集这类信息，越来越多的社交媒体网站也能体现网站的受欢迎程度。

你的网站打开速度是否够快？用户是否能够方便快捷的找到自己需要的信息？浏览信息是否给人以愉悦的感受？这些都会影响你的用户是否多浏览几页，是否加入收藏回头再访，进而影响搜索引擎对你的网站实用性的判断。

所以满足用户需求才是网站运营和优化的重点，与其花大量的时间在不太重要的页面细节调整和交换链接上，不如审视一下你自己的企业网站，问一下以下问题：

用户在你的网站上能看到什么其他地方看不到的内容吗？

用户能在你的网站一眼看清文章正文吗？

你确信你的文章不是人云亦云，无病呻吟吗？

你的产品有什么特殊之处？清楚告诉用户了吗？

用户为什么在你的网站购买东西？你自己是用户的话能真心被说服吗？

用户能在你的网站轻松下单吗？

视频网站真有视频可以播放吗？软件下载网站真有下载软件吗？

用户会把你的网站存入书签，下次再来吗？